S příchodem vibe codingu a AI nástrojů se tvorba webů otevřela skoro každému. Dneska si „udělá web“ i člověk, co v životě neviděl řádek kódu. Pár vět zadání a za chvíli máte před sebou hotovou stránku, která vám doslova přivodí wow efekt.
Zvedla se i nová vlna webařů. Postaví vám web za pár tisíc a do pár dní, a prodávají ho jako hotové, plnohodnotné řešení, co vám málem spasí byznys. Rychle, levně, bez starostí.
No, nespasí.
V cenách webů býval zmatek vždycky. Jeden si účtuje pět tisíc, druhý tři sta. A laik těžko pozná, čím to je. Na první pohled totiž oba weby vypadají podobně. Rozdíl je v tom, co vidět není: kolik přemýšlení šlo dovnitř, než se vůbec začalo stavět. A v době AI je ten zmatek ještě větší.
Některým firmám AI web doporučím, a to weby stavím přes patnáct let. Tento článek není o pohřbívání AI webů, ale ani o jejich vynášení do výšin. Chci uvést na pravou míru, v čem jsou dostačující a kde se naopak rozhodně nehodí. Protože otázka není, jestli si nechat web udělat v AI, ale na co.
Co AI web doopravdy je
Nástroje jako Wix AI, Durable, Framer AI, Lovable nebo přímo Claude Code umí mj. jednu věc, a umí ji dobře. Z pár vět zadání postaví funkční web. Za půl hodiny, za pár tisíc, někdy i zadarmo. Vyberou layout, naskládají sekce, dopíšou texty, dají tam kontaktní formulář. Hotovo.
Není na tom nic kouzelného a není na tom ani nic zlého. Tyhle nástroje se učí z milionů existujících webů a vrací vám statistický průměr toho, co viděly. Proto je výsledek tak rychlý. A proto je taky tak povědomý a generický.
Jsou situace, kdy „povědomý funkční web za odpoledne“ je přesně to, co potřebujete. Pro spoustu jiných to může být nemilá past, lákavá na extrémně nízkou cenu a rychlé dodání.
Kdy AI web dává smysl
Existuje celá zóna, kde bych vám rychlý a levný AI web doporučil. Spojuje ji jedna věc: web v ní není váš hlavní obchodní kanál. Je to dočasná, levná, rychlá berlička, která má splnit jeden úkol a zase zmizet.
Validace nápadu
Máte nápad na podnikání a chcete zjistit, jestli o něj vůbec někdo stojí. Než nalijete statisíce do pořádného webu, postavíte si v AI jednoduchou stránku, pustíte na ni trochu reklamy a díváte se, jestli to vůbec někoho zajímá. Tohle dává smysl. Rychlá validace, na MVP, na otestování trhu před investicí jsou AI nástroje skvělé, protože zkracují cestu od nápadu ke spuštění z týdnů na hodiny. Když nápad nezabere, nepřišli jste o nic. Když zabere, teprve teď můžete řešit web pořádně.
Rychlý prototyp
Než dáte web nebo aplikaci stavět načisto, můžete si v AI nechat udělat hrubou verzi. Ne na spuštění, ale jako skicu: ujasníte si na ní strukturu, pořadí sekcí, co kam patří a jak to na sebe navazuje. U aplikace si navíc proklikáte celý proces a zjistíte, jestli ta logika obrazovek vůbec dává smysl, ještě než do vývoje pustíte velké peníze. Pak prototyp v klidu zahodíte. K tomuhle je AI vyloženě dobrá, protože vám pomůže líp zadat, co vlastně chcete. Prototyp není hotové řešení. Je to nástroj na přemýšlení.
Dočasná landing page
Jednorázová akce, sezonní sleva, registrace na webinář. Stránka, která bude žít měsíc a pak ji vypnete. Nemá smysl ji stavět na míru. Necháte si ji postavit v AI, splní účel, je po ní.
Akce nebo událost
Svatba, sraz, konference, jednorázový event. Potřebujete někam dát program, mapu a přihlašovací formulář. AI web to zvládne levou zadní a ve většině případů je to naprosto dostačující řešení.
Mikropodnik, kde web není hlavní obchodní kanál
Místní řemeslník, který bere zakázky z doporučení a od souseda. Web mu má jenom potvrdit, že existuje, a ukázat telefon. Nečeká od něj poptávky, neřeší pozice na Googlu, neporovnává se s konkurencí. Pro takového člověka je web za sto tisíc nesmysl. Sám mu řeknu, ať si ho nechá udělat v AI a ušetří.
Ne každá firma potřebuje nový web. A ne každý web potřebuje, aby u něj někdo dva měsíce trávil u strategických analýz a uživatelských výzkumů. Někdy stačí, aby tam prostě něco bylo. Přiznat tohle je půlka mojí práce.
Kdy jsou to vyhozené peníze
A teď druhá strana. Jakmile má web vydělávat, tedy přivádět poptávky, prodávat, odlišit vás od konkurence, AI web vás začne postupně stát víc, než ušetřil.
Jinými slovy, pokud má být váš web nástroj pro prodej služeb nebo produktu, tak vám AI web za pár tisíc opravdu fungovat nebude i kdybyste se stavěli na hlavu. Naopak vám může přinést spoustu problémů. Níže rozeberu ty zásadní.
Chybí strategie a poznání zákazníka
AI nezjistí, kdo je váš zákazník, co řeší a proč by měl koupit zrovna u vás. Nedělá strategickou analýzu (pokud ho na to dostatečně nenatrénujete na reálných datech), nepročítá vaše čísla, nemluví s vašimi lidmi, neudělá uživatelský výzkum. Postaví web podle obecného vzoru, naslepo. A web postavený bez téhle přípravy sice vypadá hezky, ale uvnitř nestojí na ničem a je uvařený z vody.
SEO a viditelnost na Googlu
Google v posledních letech systematicky tlačí dolů nekvalitní a generický obsah. Důvod je v tom, čemu se říká E-E-A-T: zkušenost, expertíza, autorita, důvěryhodnost. To první „E“, zkušenost, je přesně to, co AI generátor nedokáže dodat. Nemá za sebou žádnou. Skládá věty z toho, co napsali jiní. Naopak menší weby s reálnou zkušeností a vlastním názorem viditelnost získávají. Nielsen Norman Group, asi nejrespektovanější autorita na použitelnost webů, dlouhodobě říká totéž jiným slovy: technologie je tu, ale lidskou zkušenost zatím nenahradí.
Odlišení
AI vám dá průměr toho, co už na internetu je. Jinak to ani neumí: učí se z existujících webů, tak vám vrátí jejich průměr. Vznikne tím něco, čemu se v zahraničí trefně říká „sea of sameness“, neboli „moře stejnosti“. Weby, co vypadají i fungují stejně, protože čerpají ze stejných vzorů. Stejné hero sekce, stejné „proč my“, stejné tři ikonky s odrážkami.
Když vás zákazník nerozezná od pěti konkurentů, nemá důvod vybrat zrovna vás. Tak vybere podle ceny. A na cenu většinou prohrajete, protože vždycky bude někdo levnější. Web měl být to, co vás odliší. Místo toho vás schoval do davu.
Napojení na externí systémy
Dokud je web taková online vizitka, je všechno v klidu. Jakmile ho potřebujete propojit s vaším skladem, fakturačním systémem, CRM nebo nějakou vlastní logikou, AI nástroj dojede. Není stavěný na to, aby mluvil s vaším konkrétním softwarem. A když ho do toho přesto natlačíte, dostanete křehkou konstrukci, u které je obrovské riziko, že s ní nebude nikdo umět pracovat.
Růst a omezení
AI weby vás zpravidla uzamknou do své platformy. Funguje to, dokud jste malí. Jakmile potřebujete víc – vlastní funkce, větší provoz, něco, co platforma neumí – narazíte do stropu. A vystoupit ven není jednoduché. Web si neodnesete, většinou ho musíte postavit znovu. Takže ten „levný“ web zaplatíte podruhé.
Poškození značky a důvěry
Web bývá první dojem, který si o vás zákazník udělá. Generický, lacino vypadající prezentace ten dojem sráží. Působíte průměrně, i když průměrní nejste. U dražších služeb a v B2B, kde rozhoduje důvěra, je to vážný problém. Levný web vás tak může stát víc než peníze. Může stát důvěru.
Rozdíl není v nástroji. Je v tom, co mu předchází
Strategický web a AI web za pár tisíc se neliší jen cenou. Liší se tím, jestli si někdo před stavbou položil pár otázek a zamyslel se nad tím, jaký je jeho účel.
Komu ten web vlastně mluví? Co na něm má návštěvník udělat? Proč by si měl vybrat vás a ne někoho jiného? Jakou jednu věc si má zapamatovat? Tyhle otázky nejsou o kódu. Jsou o byznysu. AI generátor je nepoloží, protože je položit neumí. Vy jste pro něj jen zadání, ne firma s historií, zákazníky a důvodem, proč vznikla.
Říkám tomu jednoduše „myšlení předchází kódu“. Rozhodnutí o tom, komu web slouží, jak je poskládaný a co má říkat, to je osmdesát procent úspěchu. Samotná stavba je zbylých dvacet. AI umí těch dvacet procent skvěle. Těch osmdesát za vás tak lehce neudělá. Buď si je odpracujete vy, nebo někdo, koho si zaplatíte. Nebo se neodpracují vůbec. A pak vznikne hezký web, který nic nedělá.
AI je vlastně nová vlna nástrojů, která v nějaké míře nahrazuje šablonové řešení. Pokud jste chtěli levný web, tak ještě před pár lety jste buďto sáhli po nějaké dostupné šabloně, nebo jste si zaplatili někoho, kdo vám na ní web udělal doslova za pár šušňů. Účelově je to vlastně úplně stejný princip, akorát že dnes nemusíte shánět šablonu, ale vytvoří vám jí AI a rychleji. Problém, který tady byl celá léta u šablonových webů ve své podstatě přetrval a stal se ještě dostupnější komoditou.
Viděl jsem to za patnáct let v oboru mockrát. Firma přijde k auditu s webem, co vypadá dobře, a stěžuje si, že neprodává. Otevřu ho a problém není v tom, jak je udělaný. Je v tom, že nikdo nepřemýšlel, proč vlastně existuje. Hezká úvodní fotka, plno efektů a animací, sekce „o nás“ plná slov, co nic neříkají a nikoho vlastně nezajímají. Po celém webu stejné kýčovité fráze, které používá každá konkurence.
Ale nikde odpověď na jedinou otázku, kterou si návštěvník klade:
Proč mám nakoupit tady?
Ten web nepotřebuje předělat graficky. Potřebuje, aby si někdo sedl a rozhodl, co má vlastně dělat. To je práce, kterou AI přeskočila, protože jí vlastně nic jiného nezbývalo. Nedostala k ní kvalitní zadání a nebyla na to trénovaná. Tohle je bohužel až příliš častý případ.
Proč je levný generický web komodita
Nejlíp to popsal Seth Godin, a dovolím si ho odcitovat, protože bych to asi trefněji neřekl. V rozhovoru pro Motley Fool mluví o tom, co s řemeslem dělá nová technologie. Sám přiznává, že ho nějaká nová technologie už párkrát připravila o byznys a klidně to udělá zas.
„Když existuje žánr, AI ho zvládne líp než vy.“
A vede k tomu přes obrazy, co sedí i na weby. Když přišel fotoaparát, spousta malířů jím opovrhovala. Když dorazily chytré telefony, svatební fotografové zpanikařili z toho, že teď přece fotí každý host sám. A stalo se přesně naopak. Ti nejlepší měli pak práce víc, ne míň, protože začali účtovat za něco, co není komodita.
Kdo si kdysi vydělával designem obálek na žánrové sci-fi romány, dneska tu práci nemá. Jakmile je totiž něco žánr, předvídatelná škatulka podle vzoru, stroj to zvládne líp. Hodnota se přesouvá za žánr, na hranici, kam se průměr nedostane. Godin to dotahuje až k medicíně. Rentgen dnes přečte zlomené zápěstí okamžitě, zadarmo a ve většině případů správně, takže průměrného radiologa „podle učebnice“ nikdo nepotřebuje. Pro pacienty je to skvělá zpráva, protože ke snímku se dostane i ten, kdo na něj dřív neměl. Špatná je jen pro toho, kdo dělá cokoliv mechanicky podle příručky. Profík totiž není ten, kdo jen vyplní formulář a má hotovo.
A přesně tady je web. Generická stránka, předvídatelný layout, texty, co mohly být odkudkoli, to všechno je žánr. A v žánru jste nahraditelní.
Levný AI web je čistá komodita. A komodita má jediný osud: soutěží cenou. Vždycky se najde někdo, kdo to udělá ještě levněji, a vy nemáte čím argumentovat, protože jste k nerozeznání od ostatních. Web, který vás odliší, hraje jinou hru. Soutěží hodnotou. A to je rozdíl mezi tím, jestli si vás zákazník vybere, nebo jen porovná v tabulce.
Jak poznáte, do které zóny patříte
Nechci, abyste odsud odešli s pocitem, že AI weby jsou špatné. Nejsou. Chci, abyste poznali, kam patří váš případ. Pár otázek, co vám to pomůže rozhodnout.
Má web vydělávat, nebo jen existovat?
Pokud od něj čekáte poptávky a obchod, jste v červené zóně. Pokud má jen potvrdit, že firma existuje, klidně sáhněte po AI.
Hledají vás lidé na Googlu?
Pokud na vyhledávání stojí váš byznys, generický web vás bude stát viditelnost. Pokud zákazníci chodí z doporučení a nemáte ambice to měnit, tolik to řešit nemusíte.
Potřebujete web propojit s něčím dalším?
Sklad, rezervace, fakturace, vlastní logika. Jakmile ano, AI nástroj častokrát nestačí.
Odlišuje vás na trhu něco, co se musí ukázat?
Pokud prodáváte to samé co deset dalších a jediný rozdíl jste vy, generický web vás schová. To je přesně ten moment, kdy se vyplatí přemýšlet.
Jak dlouho má web žít?
Tři týdny? AI. Tři roky a víc? Pak je generický základ křivá investice.
Když na většinu odpovíte „jen existovat, neřeším Google, nic nepropojuju, žije chvíli“ – gratuluju, ušetříte. Udělejte si web v AI a věnujte ty peníze něčemu užitečnějšímu. Když je to naopak, žádný nástroj za vás to přemýšlení neudělá a zvažte investici do kvalitního webu.
Nepřítel není AI. Je to záměna nástroje za strategii
Vrátím se k tomu, čím jsem začal. Některým firmám AI web doporučím sám, a nemám s tím problém. Protože moje práce není prodat každému web za sto tisíc. Je poznat, kdo ho potřebuje a kdo ne.
AI weby nejsou nepřítel. Nepřítel je záměna nástroje za strategii. Představa, že když web vznikne rychle a levně, je tím vyřešeno. Není. Je vyřešená stavba. To těžké, to rozhodování o tom, proč web vůbec je a co má dělat, vás teprve čeká. A na to zatím žádný jednoduchý generátor nestačí.
